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Ad-Server / AdServer

Als Ad-Server oder AdServer bezeichnet man das Tool, welches für die Auslieferung und Verbreitung von Onlinewerbung eingesetzt wird. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um eine Software, die auf einem Webserver betrieben wird und steuert, wie etwa Werbebanner und andere Werbemittel auf externen Webseiten ausgegeben wird.

Affiliate-Netzwerke und Agenturen nutzen für Marketingaktionen spezielle Systeme mit Benutzeroberflächen, um zum Beispiel Bannerwerbung zu vermarkten. Die Werbung wird ins System eingebucht und die Software des AdServer gibt diese unter bestimmten Rahmenbedingen auf Webseiten aus, die innerhalb des Ad-Servers angelegt sind. Hierbei kann unter anderem bestimmt werden: Auf welcher Webseite das Werbemittel angezeigt wird; zu welcher Uhrzeit die Werbung dargestellt wird; ob diese nur in bestimmten Städten oder ganz Deutschland ausgespielt wird. Die Funktionen und möglichen Einstellungen unterscheiden sich von Anbieter und Software teils erheblich. Ein Ad-Server wird vor allem zur statistischen Auswertung verwendet, da er Daten wie Ad Impressions und Klicks speichert, die in einem Reporting dem Benutzer zusammengefasst werden.

Bekannte Beispiele für Adserver wäre GoogleAds oder BingAds - Auch, wenn hinter diesen beiden ein komplexes System zur Buchung von Werbung steht, so wird darüber auch die Werbung auf tausenden Webseiten und den jeweiligen Suchmaschinen ausgespielt.


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